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      1. 2024年02月08日
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        文旅外宣要練好內功

        史融
        來源: 發布日期:2024-01-31   打印

          去年冬天以來,哈爾濱繼淄博后用真誠與熱情承接住一場文旅狂歡的“潑天富貴”。其他各地文旅部門不甘示弱,紛紛“花式內卷”,出奇招、展才藝、亮絕活,推介自己的家鄉。

          從文旅局長親自下場引流,到明星組團為家鄉打call;從省內多地聯動到一天數十條視頻連發……文旅宣傳“放下身段”擁抱社交媒體,積極向年輕人靠攏的姿態,確實為城市“出圈”創造了新的賽道。但與此同時,有的地方宣傳的畫風逐漸跑偏,不僅有失文旅宣傳展示“家鄉美”的初衷,甚至成為一種人造奇觀的獵奇營銷。

          打鐵還須自身硬,外宣先要練好內功。文旅宣傳適當“蹭熱度”“賺流量”無可厚非,但熱度終會冷卻,流量也會轉移,想要促進文旅產業實質性發展,還是要靠真心與實力。近年“出圈”的文旅熱點城市,無一不是憑實力“圈粉”,淄博和哈爾濱火熱的背后,是高品質、個性化的文旅產品供給,是精細化、有溫度的城市管理服務。營銷絕不是文旅的全部,只有從供給端為游客提供多元化的文旅體驗,在服務中塑造城市的氣質和靈魂,扎扎實實“練內功”“強內核”,全方位提高城市文旅接待能力、綜合素質,才能穩穩接住這場“潑天富貴”,將流量內化為城市文旅經濟發展的底蘊和動力。


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