文旅外宣要練好內功

　　去年冬天以來，哈爾濱繼淄博后用真誠與熱情承接住一場文旅狂歡的“潑天富貴”。其他各地文旅部門不甘示弱，紛紛“花式內卷”，出奇招、展才藝、亮絕活，推介自己的家鄉。

　　從文旅局長親自下場引流，到明星組團為家鄉打call;從省內多地聯動到一天數十條視頻連發……文旅宣傳“放下身段”擁抱社交媒體，積極向年輕人靠攏的姿態，確實為城市“出圈”創造了新的賽道。但與此同時，有的地方宣傳的畫風逐漸跑偏，不僅有失文旅宣傳展示“家鄉美”的初衷，甚至成為一種人造奇觀的獵奇營銷。

　　打鐵還須自身硬，外宣先要練好內功。文旅宣傳適當“蹭熱度”“賺流量”無可厚非，但熱度終會冷卻，流量也會轉移，想要促進文旅產業實質性發展，還是要靠真心與實力。近年“出圈”的文旅熱點城市，無一不是憑實力“圈粉”，淄博和哈爾濱火熱的背后，是高品質、個性化的文旅產品供給，是精細化、有溫度的城市管理服務。營銷絕不是文旅的全部，只有從供給端為游客提供多元化的文旅體驗，在服務中塑造城市的氣質和靈魂，扎扎實實“練內功”“強內核”，全方位提高城市文旅接待能力、綜合素質，才能穩穩接住這場“潑天富貴”，將流量內化為城市文旅經濟發展的底蘊和動力。