義馬市：文旅文創融合綻新彩

　　義馬市送戲進社區公益演出現場 馮蕾 攝

　　2023義馬市第十四屆大櫻桃節開幕式舞蹈《鴻慶飛櫻》 馮蕾 攝

　　義馬市地處黃河流域，處在“兩京”(西安、洛陽)之間的崤函古道上，自古以來兵家必爭，商賈必越。該市境內名勝古跡眾多，既有鴻慶寺石窟、新安故城遺址、李家大院等文化遺址，也有“泥塑”“麥秸畫”“千秋鑼鼓”“狂口高蹺”等非遺品牌，同時也是著名的“武術之鄉”和“書畫基地”。

　　2023年，義馬市圍繞“文旅文創融合戰略”，持續釋放文旅產業發展潛能，著力推動文旅文創融合高質量發展，取得了顯著成效。該市持續推動對鴻慶寺石窟、新安故城遺址、李家大院等歷史文化遺跡、遺址產業的保護性開發;積極打造苗元農耕文化體驗園、河口大櫻桃基地、程村黃桃種植基地等田園文化觀光項目;大力推進非物質文化遺產泥塑、義馬市崤函書院、黃河彩繡等文化產業，創新培育了義馬古箏文化產業園、黃河奇石館、南河人家等一系列重點項目。目前全市文化產業項目共計180余個，其中規模以上文化產業法人單位5家，高成長文化產業項目9個，文化產業集群規模不斷擴大。

　　制定方案促融合。制定實施《義馬市文旅文創融合戰略工作方案》，以體旅深度融合助力活力之城建設，以農旅深度融合助力精美之城建設，以交旅深度融合助力宜居之城建設，從而形成全面助力“三城四基地”規劃建設的文旅文創深度融合，加快融入“行走河南·讀懂中國”品牌，推動義馬市文旅文創產業成為支柱產業，為新時代義馬高質量發展注入新動能。

　　宣傳力度再加強。挖掘利用鴻慶寺石窟、新安故城遺址、李家大院等歷史文化資源和“抗演三隊·黃河大合唱”紀念館、千秋煤礦“八一采煤隊精神”紀念館等紅色資源，創作推出了《領航》《萬疆》等一大批歌頌義馬、謳歌時代的線上精品力作。聯合省大象傳媒，精心謀劃制作推出了展現義馬新時代發展全景，展現義馬干群昂揚建功風貌的《義馬新生》城市形象宣傳片，推介家鄉旅游打卡地的《春日“義”游——且看杏花漫山頭》《游石佛古村，享鄉村美景——義馬文旅局長為家鄉代言》，推介“第十四屆大櫻桃文化藝術活動”的《邀您共赴一場甜蜜的櫻桃之約》，提高了義馬市文旅知名度、美譽度。

　　服務意識再鞏固。積極宣傳推介該市優秀文旅資源，落實三門峽文旅消費券等財政補貼政策，擴大洛陽旅游年卡辦理、服務范圍，鼓勵星級酒店、旅行社等企業采取預售、發售年卡等形式開展經營，成功調動了企業、消費者等多方積極性，激發文化和旅游消費潛力。持續發揚“店小二”服務理念，對接河南金榜文旅等多家文旅企業進行實地調研，切實發揮了上門走訪助企便企功效，助力文旅企業實現運營新突破。

　　文旅活動全覆蓋。重要節日期間，組織開展剪紙作品展、主題閱讀、流動服務進基層等100余場線上線下文化活動。圍繞三門峽市“一節一會”，積極參加“健康跳起來”三門峽市城市形象歌曲藝術廣場舞大賽，喜獲一等獎、三等獎和優秀組織獎。并指導各街道辦事處文化站、社區文化服務中心、社區文化合作社等基層文化陣地開展“我們的節日”等文化文藝活動百余場。

　　農旅結合再緊密。以“義馬市非遺工坊傳承保護文化園區”“應急廣播下社區”“清風山人居環境綜合整治”等多個子項目推進涉農社區文旅陣地建設，完善基層公共文化設施網絡，強力推動農旅融合發展。鼓勵商家企業在涉農社區打造特色文旅產業，深度挖掘“鴻慶寺”、“李家大院”等文物遺產，推動農旅采摘游向集考察、研學、康養、度假、娛樂等于一體的綜合型旅游方向發展。不僅成功推出了義馬“自然風光游”“紅色古跡游”“吃喝玩樂游”等特色文化旅游線路，還塑造了以義馬紅色文化為核心的青年研學游路線。

　　核心品牌再提升。將農業資源、城市精神、歷史文化與現代城市發展濃縮成一條主線，依托大櫻桃文化藝術活動的核心競爭力、影響力，推動文化軟實力轉化為發展硬支撐，成功組織籌辦了第十四屆大櫻桃文化藝術活動，簽約了包含文旅商貿領域在內的優質項目36個，實現了出圈出彩。以“鴻慶飛櫻”為代表的文旅節目，一經播出便引起全網熱播熱議，直播當日在線收看觀眾突破5萬人次，成為我市文旅文創融合工作中的新亮點。

　　2024年，義馬市將繼續學習借鑒優秀地市好的理念和做法，找準差距，精準發力，有效激發市場活力，強力提振文旅消費，凝聚起推動文旅文創產業成支柱產業、推動新時代義馬高質量發展的建設的強大合力，為加快現代化三門峽建設貢獻義馬文廣旅力量。